RETROHITY
Dziś czasami trudno dokonać nam wyboru, którego kremu używać, tym bardziej że producenci prześcigają się w ofertach na dzień, na noc, do cery suchej, tłustej, dla pań, dla panów. A czy ktoś z Państwa pamięta czasy, kiedy na półce w łazienkach królował tylko jeden jedyny krem dla wszystkich członków rodziny?
Śnieżnobiała
„Śnieżnobiała” – to po łacinie nivea, czyli nazwa najbardziej popularnego kremu na świecie, cieszącego się największym zaufaniem. Krem ten ponad 100 lat temu podbił wszystkie rynki kosmetyków. Charakterystyczne niebieskie okrągłe pudełko z białym napisem Nivea to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie.
Pisał się rok 1911, kiedy powstał ów kremu i został wprowadzony do sprzedaży. Właśnie wtedy przedsiębiorca, farmaceuta i wizjoner Oskar Troplowitz przy współpracy Izaaka Lifschuetza i dermatologa Paula Gersona Unny stworzył recepturę tego ponadczasowego kremu oraz patent na emulgator eucerit, którego podstawą jest alkohol lanolinowy, wytwarzany z owczej wełny.
Troplowitz, rodak z czesko-pruskiego miasteczka granicznego Opavice (choć niektóre źródła jako miejsce jego urodzenia podają Gliwice) ruszył z produkcją swojego produktu, który natychmiast znalazł swoje miejsce niemalże w każdym domu. Szybko rosnącą produkcją zajął się zakład Beiersdorf AG w Hamburgu i krem ten już w trzy lata zdobył rynki na całym świecie, będąc dostępnym na każdym kontynencie.
Opakowanie kremu nie zawsze miało formę płaskiej okrągłej puszki, początkowo było ono w kolorze jasnożółtym z zielonymi ornamentami kwiatowymi. Zmiana nastąpiła w 1925 r. Autorką opakowania, znanego do dziś, jest projektantka Elly Heuss-Knapp, żona późniejszego prezydenta Niemec Theodora Heussa. Kolejna modyfikacja pudełka zaszła dopiero w 1959 r., gdy pojawił się na nim uzupełniający dopisek Crème.
Nivea w Polsce
Czternaście lat po rozpoczęciu produkcji krem Nivea zaczęto wyrabiać również w Polsce. W 1925 r. zajęła się tym katowicka firma Pebeco, należąca do koncernu Beiersdorf, by za 5 lat, w roku 1930 przenieść produkcję do Poznania.
Produkcja kremu odbywała się na podstawie zakupionej licencji i po zakończeniu II wojny światowej została wznowiona. Po utworzeniu zakładów państwowych Pollena-Lechia w Poznaniu w okresie Polski Ludowej krem ten w milionach sztuk dosłownie zalewał rynki krajów socjalistycznych. Istną ciekawostką jest fakt, iż największym jego odbiorcą były Węgry.
Krem był tani i dostępny w Polsce nawet w kioskach RUCH-u. W związku z ograniczoną dostępnością na niektórych rynkach socjalistycznych, oprócz Czechosłowacji, stał się przedmiotem pożądania, co doprowadziło do jego przemytu i nielegalnej sprzedaży. Obecnie na całym świecie kremu Nivea używa ponad pół miliarda ludzi; sprzedawany jest w ponad 200 krajach świata.
Nivea w Czechosłowacji
Istotnym krokiem było wykupienie licencji do produkcji kremu przez czeską firmę Astrid Praha. Firma ta jeszcze w 1947 r. rozpoczęła produkcję słynnego kremu i nawiązała współpracę ze znanymi światowymi markami, jak Schwarzkopf czy Dior.
Licencja ta wygasła w 1994 r., co w ogóle nie przeszkadzało w tym, by po zmianie ustroju marka ta samodzielnie weszła na rynek czeski i słowacki jeszcze w 1989 r., a przy okazji poszerzono jej asortyment o różne linie innych produktów.
Tutaj mówimy o marce dostępnej szerokiemu gronu konsumentów, bo wcześniej jednak tak mnóstwo innych zachodnich marek, jak na przykład oryginalny krem Nivea i inne linie tej marki były dostępne tylko za waluty czy bony w Tuzexach.
Dziś Nivea to nie tylko krem, ale poważna marka kosmetyków, przeznaczonych dla kobiet, mężczyzn, dzieci, dbająca także o golenie, depilację, opalanie, odżywianie czy kąpiel. Marka przetrwała zmiany ustrojowe i otwarcie rynków socjalistycznych na swoich konkurentów.
Andrej Ivanič
